今治是日本国内最大的毛巾制造基地，凭借着传统工艺和新兴技术的巧妙结合，以及当地重金属含量极低的水源优势，今治毛巾的品质始终位于世界前列，不仅细腻柔软、舒适环保，还有着其它毛巾无法比拟的超强吸水性，它的评判标准非常特别，要求毛巾片在水中的下沉时间不超过5秒。

今治毛巾美术馆是世界上第一座以毛巾主题的展馆，也是了解当地毛巾产业的最佳见学场所。美术馆共5层，占地约6万多平米，西式公馆的外型仿佛一座私人的城堡花园。1楼的研究所内有许多毛巾成分分析和测试的专业设备。2楼是四国物产的专卖区，商品齐全的程度丝毫不逊色于松山市内的大型卖场。3楼是毛巾的主贩卖区，还设有毛巾工房等，游客可以对毛巾进行各种有趣的加工装饰。4楼和5楼是美术馆的主参观区域，除了毛巾的展品外，在4楼还能够参观现代化毛巾制作工艺的整个过程。5楼是名为ムーミンの世界（姆明的世界）的常设展区，有姆明的毛巾壁画、还有可爱的人偶模型。美术馆唯一的不便之处是其所在的壬生川车站没有专线巴士到达，只能乘坐出租车前往，建议拼车。