北港朝天宫庙中供祀天上圣母、镇殿妈、湄洲妈祖、观世音菩萨等神像。汉人自明清时代移民来台湾时，因为台湾海峡险峻加上台湾四面环海，海上活动频繁，故信仰妈祖求平安。现代科技发达，海上意外不再频传，妈祖香火仍旧鼎盛，原因为何呢？因其早已转成台湾人最普遍的信仰，无论求神问卜、健康、家庭，甚至农作物的种植时间都可以。其中以北港朝天宫供奉的妈祖庙最为闻名，名列世界三大妈祖庙之一，也是全台湾百多座妈祖庙的总庙。

北港朝天宫终年香火鼎盛，最热闹时间分别是农历正月十五日的元宵节及三月二十三日妈祖诞辰。元宵节会举办花灯比赛，而妈祖诞辰期间，各地信徒及分灵庙宇陆续回北港进香，大约有四百万人要涌进北港这小城，规模盛大，锣鼓喧天，万人空巷。